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Cómo migrar audiencias y usuarios de Universal Analytics a GA4

Matías Acosta – Enero 2023

Cómo migrar audiencias y usuarios de Universal Analytics a GA4

Hace unas semanas, Google publicó una novedad sobre una extensión de Google Sheets llamada GA4 Migrator for Google Analytics que permite la migración de audiencias y usuarios de Universal Analytics a Google Analytics 4.
Gracias a la extensión de Google Sheet que puedes instalarte a través de este enlace, puedes recrear muchas de las audiencias de las propiedades de Universal Analytics a propiedades de Google Analytics 4.
Las audiencias basadas en dimensiones y métricas que son iguales en UA y GA4 pueden recrearse tal cual. En caso de que las audiencias creadas en UA no pudieran recrearse en GA4, la hoja de Google Sheet te permitirá editar las definiciones de audiencia en la hoja de cálculo para usar dimensiones y métricas relevantes de GA4.
Para cada audiencia, la hoja de cálculo incluirá información sobre si la audiencia está disponible para enviarse a GA4, y si no lo estuviera, figurará las razones de por qué no. Las condiciones de las audiencias se pueden editar de tal manera que puedes modificar las mismas antes de recrearlas en GA4.

¿Qué requisitos necesitas para poder recrear audiencias de UA a GA4?

Para poder recrear las audiencias de UA a GA4 requieres tener como mínimo los accesos de “viewer” en UA y “editor” en GA4.

Una vez instalado el plugin/extensión Google Sheet add-on GA4 Migrator for Google Analytics, deberás:

1. Importar las definiciones de audiencias de UA a Google Sheet
2. Decidir cómo quieres importar estas audiencias a GA4, es decir, si quieres inyectarlas tal cual o si en cambio prefieres editar las reglas de definición
3. Exportar las audiencias de Google Sheet a Google Analytics 4

Migrar audiencias de UA a GA4 paso a paso

Para poder realizar la migración de audiencias o usuarios de UA a GA4 deberás seguir los pasos que se explican a continuación.
1. En Google Sheet deberás ir a Extensions, get add-ons y buscar la extensión e instalarte GA4 Migrator for Google Analytics.

2. Crear una nueva hoja de cálculo y activar el add-on desde Extensiones > GA4 Migrator for Google Analytics > Migrate audience definitions to GA4.

3. Seleccionar la cuenta de Google Analytics y la propiedad de UA correspondiente.

4. Te figurarán todas las audiencias de UA, y podrás seleccionar o corregir aquellas audiencias que quieras sincronizar a GA4.

5. Una vez seleccionadas, deberás sincronizar con la propiedad de GA4 que quieras migrar y listo.

Recomendaciones gestión audiencias en GA4

Una vez explicada la nueva funcionalidad de Google Sheets para migrar audiencias de UA a GA4, a continuación os facilitamos algunas recomendaciones:

• La migración de UA a GA4 puede ser más que una buena razón para realizar una limpieza de eventos y de audiencias heredadas de hace años que ya no utilizamos. Identifica los eventos y audiencias que aportan valor al negocio (KPI) y paso siguiente incorporarlo en la medición.

• La medición de las audiencias de GA4 es limitada. Su verdadero potencial está en la activación de esas audiencias. Aprovecha y sincroniza estas audiencias con Google Ads para sacar provecho al comportamiento de los usuarios. Adicionalmente también (con Google 360) puedes utilizar estas audiencias para personalizar contenido web en base a las audiencias que pertenecen.

• Por último y no menos importante, recuerda configurar correctamente los consentimientos. Si un usuario aterriza a tu web, deberás recoger la información analítica si y solo sí explícitamente lo ha manifestado. Te recomiendo que eches un vistazo a este artículo donde explicamos cómo implementar correctamente los consentimientos analíticos con Google Tag Manager.