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Cómo hacer un Keyword Research paso a paso

Olivia Ramos – Diciembre

Un KeyWord Research es un estudio de palabras clave relevantes para que nuestra web reciba tráfico orgánico cualificado.

Las palabras clave son términos de búsqueda compuestos por una o más palabras que utilizan los usuarios en los buscadores.

Un buen estudio de palabras clave es a un proyecto SEO, lo que unos buenos cimientos son a una casa

¿Por qué es necesario realizar un estudio de palabras clave?

Imaginemos que queremos crear un blog de bicicletas y vamos a partir desde cero. ¿Cómo sabemos qué temas interesan a nuestros posibles lectores?

Puedo imaginármelo, o preguntar a clientes de tiendas de bicicletas, amigos, conocidos o aficionados al ciclismo. Una pequeña muestra que nos puede dar buenas ideas, pero que no nos va a proporcionar toda la información que necesitamos.

El estudio de palabras clave nos dirá:

• Qué buscan los usuarios
• Promedio de búsquedas mensuales
• Nivel de competencia
• Nuevos nichos y oportunidades

Además, será la base para la arquitectura de la información de nuestra web y monitorizaremos nuestro posicionamiento en función de las palabras clave elegidas.

¿Cómo hacer un KeyWord Research?

1. Situación inicial:

El estudio de la situación de partida nos evitará pérdidas de tiempo a futuro. ¿Tengo ya una web o debo crear un nuevo site? ¿Tengo una marca o nombre conocido? ¿Hay competidores bien posicionados con una buena estrategia detrás? ¿Soy experto en mi sector?

Debemos tener claro qué productos o servicios ofrecemos, conocer bien el sector y saber quién es nuestro público objetivo.

2. Objetivo:

El segundo paso es determinar la finalidad de la web. ¿Quiero vender o informar? ¿Necesito convencer o describir? ¿Voy a dar a conocer una marca o a promocionar un nuevo producto?

Es diferente querer obtener ventas, ganar suscriptores o incrementar el número de lectores.

Una vez que hemos fijado nuestro objetivo, podemos ponernos manos a la obra.

3. Listado de palabras iniciales

Un listado de palabras iniciales nos dará un punto de partida desde el que empezar a buscar. En un Excel podemos ir anotándolas. Por ejemplo, para el blog de bicicletas podemos empezar por escribir las que conocemos: bici de montaña, bici de carretera, bicicleta estática, casco de bici, bicicleta eléctrica, etc.

4. Utilización de herramientas

El siguiente paso es acudir a las herramientas, que nos van a dar palabras clave nuevas, volúmenes de búsqueda, niveles de competencia y estacionalidad.

Tenemos opciones de herramientas gratuitas como las que encontramos en las páginas de resultados (SERPs) de Google, u otras como Google Trends (estacionalidad), Ubersuggest, Answer the Public o Keyword Shitter.

En las SERPs podemos empezar con Google Suggest:

Otras preguntas de los usuarios:

Búsquedas relacionadas en las SERPs de Google:

Y además, en las SERPs podemos extraer información de otras secciones como “Noticias destacadas”, “Google imágenes” o “Vídeos”.

En cuanto a herramientas de pago podemos utilizar Keyword Planner de Google, Semrush, Sistrix, Ahrefs o KW Finder.

En el ejemplo de las bicicletas vamos a utilizar Semrush. Así, obtenemos un listado de palabras clave con datos asociados como el volumen de búsqueda, la estacionalidad o la dificultad para posicionar esa palabra clave:

Y podemos seleccionar por grupos de palabras clave para centrarnos en distintas temáticas o secciones de nuestra web. Por ejemplo, aquí tenemos todas las palabras clave que contienen el término “montaña”:

Y en el caso de nuestro blog seleccionaremos el filtro de preguntas para obtener volúmenes de búsqueda de dudas y preguntas de usuarios:

5. Competencia

También podemos estudiar a nuestra competencia e identificar qué términos utilizan. Si tenemos ya un sitio web podemos ver qué superposición de palabras clave existe con nuestros competidores para analizar la brecha de palabras clave e identificar posibles oportunidades:

6. Categorización

La categorización es clave para estructurar el contenido de la web y lograr un mejor posicionamiento.

Además de organizar las keywords por categorías y subcategorías, en función del sector y la temática, podemos clasificar las palabras clave de diferentes maneras:

• Marca: orbea mtb
• Generales: bicicletas
• Estacionales: guantes ciclismo invierno
• Geolocalizadas: tiendas de bicicletas en madrid
• Long tail: bicicletas de montaña 29 pulgadas
• Negativas: bicis de segunda mano
• Etc.

También podemos organizar nuestras palabras clave en función de la fase en la que se encuentre el usuario:

• Atención: toma de conciencia de la necesidad.
• Interés: fase de investigación y búsqueda de información.
• Deseo: análisis, comparativas y toma de decisión.
• Acción: se produce la compra.

7. Intención de busqueda

¿Cómo vamos a ofrecer al usuario lo que necesita si no sabemos lo que busca? Así de sencillo. Los términos de búsqueda que utilizan nos dan pistas sobre la intención que tienen.

No es lo mismo buscar “cómo arreglar la cadena de la bici” que “taller de bicicletas cerca de mi”. En la primera búsqueda tenemos un/a manitas motivado/a que busca instrucciones paso a paso y en el segunda, el ciclista que necesita un taller de reparación de bicicletas.

Tipos de palabras clave según la intención de búsqueda:

• Navegacional: búsqueda de una página web concreta.
• Informativa: búsqueda de información sobre una temática.
• Transaccional: el usuario quiere comprar.
• Investigación/comercial: el usuario investiga sobre productos o servicios para analizar, comparar y ver qué opciones hay y ver qué es lo que quiere.

Y con este proceso ya tendríamos listo nuestro documento de estudio de palabras clave:

Siempre podemos modificar y ampliar el Keyword Research, ya que las necesidades de nuestro site van a ir cambiando, así como las de nuestros usuarios, cuyas búsquedas e intereses irán evolucionando