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Tutorial Semrush: Funcionalidades y casos de uso para SEO y SEM

Edgar de Paz – Diciembre

Semrush es una herramienta muy completa y versátil que nos permite hacer una gran variedad de análisis de todos los canales de marketing para controlar y optimizar su rendimiento.

Probablemente sea una de las herramientas SEO más populares debido a todo lo que ofrece a nivel calidad/precio y a su versatilidad.

¿Qué puede hacer SEMrush?

Entre las tareas a nivel SEO que puedes realizar están algunas como:

• • Análisis de dominios
  • Comparativas con competidores
  • Investigación de palabras clave
  • Auditorías

• Análisis de contenidos
• Sensor de motor de búsqueda
• Construcción de backlinks y análisis
• Tracking de posiciones

En el post de hoy, vamos a ver algunas de ellas para que puedas tener una idea general de lo que esta herramienta puede ofrecerte.

Funcionalidades de Semrush en detalle

A continuación, te explico algunas de las funcionalidades más útiles y que más usamos en el día a día:

Análisis de dominios

Con tan sólo poner el dominio dentro del buscador de la parte superior, Semrush nos ofrecerá una visión general de datos muy útiles de la web analizada que no podríamos obtener de otra manera y que nos servirán de gran utilidad a la hora de analizar su rendimiento o de hacer comparativas con competidores orgánicos o de pago.

Fuente: Semrush

Dentro de los datos que Semrush ofrece, encontramos los siguientes:

• Autoridad de dominio
• Tráfico orgánico mensual
• Tráfico de pago
• Número de enlaces entrantes
• Distribución del tráfico por países
• Tendencias de tráfico
• Qué tipo de funcionalidades SERP está mostrando Google
• Cuáles son las mejores palabras clave del dominio y cómo están posicionadas
• El tráfico de marca
• Tipo de intención de búsqueda para las palabras clave posicionadas

Como ves, toda esta información es de gran utilidad a la hora de utilizarla como baremo para obtener tanto información propia como de posibles competidores y poder realizar un benchmark de los mismos.

Análisis de palabras clave

Si en lugar de escribir un dominio en el buscador ponemos una palabra clave, Semrush arrojará información muy valiosa sobre esa palabra clave, ya que nos ofrece datos muy importantes como el volumen de búsqueda, la dificultad de la KW, la intención de búsqueda y nos proporciona una gran cantidad de variaciones de la KW con las que descubrir nuevas KWs con las que trabajar.

Fuente: Semrush

Podremos utilizar toda esta información para realizar una investigación de palabras clave para el dominio que queramos, priorizando y agrupando las keywords en función de sus variaciones y su volumen de búsqueda.

Auditoría SEO

Gracias a esta opción podremos rastrear la web en busca de fallos y áreas de mejora con bastante detalle.

Esta funcionalidad es útil para hacer revisiones rápidas aunque no es muy recomendable para un análisis en profundidad ya que siempre es más fiable una revisión manual y profunda usando un crawler como Screaming Frog ya que ofrecen mucha más información.

Fuente: Semrush

Position tracking

Gracias a esta herramienta podremos controlar el rendimiento en buscadores de palabras clave concretas y observar su evolución.

Fuente: Semrush

Esto nos permite conocer de primera mano si nuestros esfuerzos en SEO están siendo fructíferos o no y poder tomar decisiones y acciones en base a ello.

Brecha de palabras clave

Esta es una de las funcionalidades de Semrush con más potencial ya que nos permite comparar las qué palabras clave están trabajando nuestros competidores frente a las que estamos trabajando nosotros.

Esto nos permite conocer de primera mano cómo están posicionándose las palabras coincidentes con respecto al competidor, saber en qué palabras clave debemos mejorar, cuáles de ellas no estamos trabajando y son interesantes para nuestros negocio y cuáles debemos seguir optimizando para protegerlas y que no pierdan posicionamiento.

Fuente: Semrush

Brecha de backlinks

Otra herramienta que nos permite sacar partido del trabajo de la competencia es la brecha de backlinks.

Añadiendo un dominio y comparándolo con hasta un máximo de otros 4, podremos saber que enlaces tiene la competencia que no tenemos nosotros y tratar de obtener nuevos enlaces para nuestra web.

Fuente: Semrush

Backlink audit

Una herramienta muy útil, sobre todo si la vinculamos con Google Search Console. Nos permite conocer todos los enlaces que apuntan a la web y cuál es su nivel de toxicidad, para luego poder desautorizar todos aquellos que consideremos SPAM mediante la Disavow Tool de Google.

Fuente: Semrush

Antes de desautorizar enlaces, se recomienda hacer una buena revisión manual de los mismos ya que si no lo hacemos bien puede tener un impacto negativo en el posicionamiento de la web.

A mi me gusta pensar en Semrush como en una navaja suiza, es capaz de hacer gran multitud de tareas dando buenos resultados en cada una de ella